| 科目名 |
マーケティング論
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|---|---|---|---|---|---|
| 担当者名 |
高田 誠
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| 授業方法 | 講義 | 単位 | 2 単位 | 時間 | 15 時間 |
| 必・選 | 選択 | 開講年次 | 2年 | 開講期 | 後期 |
| 《ナンバリング・履修条件・履修制限》 |
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出席が十分にできるもの。
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| 《履修が望ましい科目》 |
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なし
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| 《テキスト （教科書）》 |
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なし
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| 《参考書・参考資料等》 |
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現在ダウンロードのみ入手可能：『Ｐ＆Ｇ式 伝える技術 徹底する力』（高田誠）
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| 《テーマ》 |
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マーケティングの本質を理解している、一流のマーケターになる！
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| 《講義概要》 |
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マーケティングの基本として重要なポイントと最前線のノウハウを毎日目にする商品やサービスの例を当てはめて解説。
理解に基づきマーケティングの実務を担当する立場で自分ならば何をどうするべきかを考えてもらいます。 （この内容は企業のマーケティング担当者に教えているものです。） |
| 《到達目標》 |
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卒業後、この授業を受けていない他の大学出身の新入社員よりも、さらに既存のマーケティング担当社員よりも、質の高いマーケティングの仕事ができる状態。
（マーケティングの担当でない場合は、マーケティングの考え方を自身のコミュニケーションに活かして質の高い仕事が行える状態。） |
| 《授業方法》 |
| アクティブラーニング活用 |
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個別ワーク、グループワークを中心に１５回の授業を行います。
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| 《履修上の注意点》 |
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社会人基準で授業を行いますので、私語は許されません。退出してもらい、欠席にになります。
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| 《卒業認定・学位授与の方針との関連性》 関連性 5（高い）― 1（低い） | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| (1)基礎的学力 |
1
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| (2)専門性 |
5
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| (3)社会性 |
5
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| (4)社会における実践力 |
5
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| 《評価方法》 | |||||||||
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平常点
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50%
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個別ワーク、グループワークへの参加の姿勢と発表内容を評価
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小テスト
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%
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レポート
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50%
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１３回目、１４回目、１５回目に行う個別ワークをレポートとして評価
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定期試験
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%
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その他
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%
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| 《課題等へのフィードバック》 |
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| 《オフィスアワー連絡方法》 |
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makoto-takada@authentics.co.jp
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| 《担当教員の実務経験》 |
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Ｐ＆Ｇで消費財の商品企画、ブランディング、ホリスティック・マーケティング、社会的責任のマーケティングなどを２０年以上。自動車、家電、育児、介護、健康、食品・飲料など様々な企業のコンサルティングと実務支援を１０年。
企業向けのマーケティングセミナーをのべ１００回以上実施。 |
| 《備考》 |
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| 《準備学習》 | |||
|---|---|---|---|
| 週 | 授業内容 | 準備学習（予習・復習）、課題等 | 準備学習時間 |
| 1 |
マーケティングとは何か |
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180分 |
| 2 |
買う心理、選ぶ心理 |
|
180分 |
| 3 |
ニーズとベネフィット |
|
180分 |
| 4 |
顧客理解とセグメンテーション |
|
180分 |
| 5 |
コンセプトと差別化戦略 |
|
180分 |
| 6 |
商品・サービスの体験デザイン |
|
180分 |
| 7 |
広告とコミュニケーション・タッチポイント |
|
180分 |
| 8 |
ＳＮＳと口コミ |
|
180分 |
| 9 |
ブランド戦略とブランディング |
|
180分 |
| 10 |
リピート.・ビジネス・モデル |
|
180分 |
| 11 |
トライアル戦略とポイント・オブ・エントリー・マーケティング |
|
180分 |
| 12 |
社会的責任のマーケティング |
|
180分 |
| 13 |
商品企画の実践 |
|
180分 |
| 14 |
ブランディングの実践 |
|
180分 |
| 15 |
コミュニケション戦略の実践 |
|
180分 |